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斗赢了众多竞争对手，却依旧想打擦边球留住流量，斗鱼意欲何为？

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网信部门工作组进驻斗鱼平台

昨夜，网信部一则通告引发斗鱼股价闪崩。

据“网信中国”微信公众号消息，针对斗鱼平台存在的色情、低俗等严重生态问题，5月8日，国家互联网信息办公室指导湖北省互联网信息办公室派出工作组，进驻斗鱼平台开展为期1个月的集中整改督导。

今天，针对湖北省互联网信息办公室工作组进驻斗鱼一事，斗鱼方面回应称，将积极配合湖北省互联网信息办公室工作组的集中整改督导，认真按照监管要求深入开展自查自纠工作。

斗鱼表示，将进一步优化平台内容审核机制，全面深入整理不良信息和内容。对于造成的不良影响向大家诚恳致歉。

对于斗鱼这样直播领域的头部平台而言，网信部“严重生态问题”的表态，让不少人看到了问题的严重性。

02

舞蹈区变成“艳舞区”

在网信部进驻之前，#斗鱼官方推送软色情表演##斗鱼舞蹈区#等话题近日接连登上微博热搜榜，让不少人惊叹如今“斗鱼画风突变”。

不少网友反应，随机点入多个舞蹈直播间，挂着“元气舞蹈”“抒情舞”“国风舞”名头的舞蹈主播，实则都是一个风格：穿着再短一点就直接走光的性感服装（部分干脆就是情趣内衣款），在夜场风音乐的伴奏之下做着简单的扭腰、扭臀、抖臀等“舞蹈”动作，再嗲声嗲气地喊“哥哥们点个关注吧，有能力的话刷个礼物”。

斗鱼此次遭网信部门工作组进驻并非没有先兆。在网信办4月30日发布的《2023年一季度全国网信行政执法与监督工作有序开展》中，斗鱼就遭遇点名批评。

在该文中，网信办表示，针对百度、新浪微博、斗鱼、豆瓣等网络平台履行主体责任不力，对其用户发布的信息未尽管理义务，造成淫秽色情、封建迷信、招嫖卖淫、赌博引流、高利借贷等有害信息在网上传播的问题，国家网信办指导属地网信办分别依法约谈相关网站负责人，责令其限期整改，处置相关账号，从严处理责任人，并分别给予罚款的行政处罚。

有相关低俗色情等问题的直播平台也并不止斗鱼平台一家。当前排名靠前的直播平台如抖音、B站、虎牙均有被点名。

而在今年2月网信办发布的一篇文章中，网信办指出，针对网络直播、短视频领域长期以来存在的突出问题，重点打击“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规信息内容，从严整治功能失范、“网红乱象”、打赏失度、违规营利、恶意营销等问题乱象。

而企查查信息显示，从2016年至2021年10月，斗鱼先后15次受到行政处罚。

2021年9月，武汉市文化和旅游市场综合执法支队执法人员检查发现，斗鱼公司3个直播间直播未经审批的游戏《风灵档案》,该直播内容属于提供含有宣扬暴力内容的互联网文化产品。

2020年8月，武汉市文化和旅游局执法人员对武汉市扫黄打非工作小组办公室提供的“斗鱼直播平台”68个直播录像视频进行逐一勘验并进行现场检查、调查后认为，斗鱼公司提供含有表演方式低俗的网络表演内容，公司被罚款3万元并没收违法所得。

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盈利压力下的斗鱼

斗鱼“画风”如此突变究竟为哪般？有网友爆料称，近期斗鱼对舞蹈区的规则进行了更改，将不再有“公益主播”，就算扣分也不影响收益，不少主播开始在“底线”上疯狂试探。

据了解，斗鱼此前设有主播“直播积分制度”，对主播进行12分的量化扣分，主播积分8分以下会限制推荐，5分以下会冻结收益限制打赏等功能沦为“公益主播”。此次变更的核心却是，即便违规扣分也能保住收益，被短暂封禁大不了就下播。

此同时，斗鱼官方推出了热舞周赛活动，每天16:00-23:00斗鱼官方直播间的“热舞频道”会接入各女主播的直播间，让主播们轮流跳舞，参与即可获得礼物和更多热度等。3月30日21时左右，记者点进“热舞频道”，果然已有女主播在“热舞”，屏幕上的提示很直白，网友无论办卡、点赞还是关注，都要积分才行，而积分则需要用户充值斗鱼虚拟币“鱼翅”后才能购买。

身陷争议漩涡的背后，是斗鱼营收的下滑和用户的流失。

3月20日，斗鱼发布去年第四季度及全年的财务。财报显示，2022年斗鱼共录得71.08亿元的营收，与上年同期的91.65亿元相比减少22.44%。而这已经是斗鱼连续两年营收下滑，且幅度不断增大。

截至去年第四季度下滑趋势依然明显，其营收为16.81亿元，同比下跌27.8%、环比下跌6.5%。

2022年全年，斗鱼总营收为71.08亿元，调整后净亏损为760万元，而去年同期调整后的净亏损达4.39亿元；具体到第四季度，斗鱼总营收为16.81亿元，实现净利润4180万元，调整后净亏损430万元。

业绩疲软的结果是股价、市值不断蒸发。从2021年2月至今，斗鱼股价最大跌幅已超过94%。

04

用户“逃离”斗鱼

按理说斗鱼已经努力用擦边球讨好用户了，可用户似乎并不喜欢这样的形式。

易观千帆数据显示，以今年2月的月活为例，斗鱼以3355.86万的月活拔得头筹，而曾与斗鱼传出合并“绯闻”的虎牙以2505.97万的月活排在第二位，且斗鱼和虎牙是游戏直播领域仅有的两家2月月活突破千万的公司。

而紧随斗鱼、虎牙之后的CC直播，2月的月活直接跌至200万以下的水准。CC直播仅凭112.67万的月活，便登上月活榜单第三的位次。在这三者之后，触手直播、企鹅电竞、游拍直播等对手2月的月活甚至不到百万，其中多个选手其实早前已停止运营。

斗鱼在此次发布的财报中提到，2022 年第四季度斗鱼的平均移动MAU（月活跃用户数量）为5740万， 相比2021年第四季度的6240万下滑了8%。与此同时，斗鱼的季度平均付费用户也从2021年第四季度的730万下跌至去年第四季度的560万，同比减少三成左右。

如此下去，斗鱼未来又会如何呢？